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Guess est né en Californie en 1981 de l'initiative et du génie des quatre frères Marciano: Georges, Armand, Paul, Maurice, juifs d'origine marocaine et a grandi à Marseille. La famille Marciano possède de petits magasins de vêtements dispersés entre Marseille, Toulon et Aix. -en-provence et saint-tropez. Au cours de vacances aux États-Unis, Georges réalise qu’aux États-Unis, les pantalons en denim sont un peu semblables (la seule différence est une décoration différente dans la poche arrière) et qu’il n’existe pas de jeans traités au lavage de pierre, le processus ce qui les rend bien portées mais rend également le tissu plus malléable et donc capable de s'adapter aux formes féminines.